什么是站内优化？
站内SEO（也称为页面SEO）是指优化网站上的元素（相对于互联网上其他地方的链接和其他外部信号，统称为”站外SEO”即外链）的做法，以便从搜索引擎获得更高的排名和更多的相关流量。站内搜索引擎优化是指对页面的内容和HTML源代码进行优化。
当试图对你的网站进行排名时，站内SEO优化和站外SEO优化都构成了搜索引擎优化的两个基本要素。
除了帮助搜索引擎解释页面内容外，适当的站内搜索引擎优化还可以帮助用户快速和清楚地了解一个页面的内容，以及它是否解决了他们的搜索查询。从本质上讲，良好的站内搜索引擎优化可以帮助搜索引擎理解，如果人类访问一个页面，他们会看到什么（以及他们会得到什么价值），这样搜索引擎就可以可靠地提供人类访问者认为关于特定搜索查询（关键词）的高质量内容。
站内搜索引擎优化的最终目标可以被认为是试图使搜索引擎和用户都尽可能容易。
理解一个网页的内容。
识别出该网页与一个或多个搜索查询相关（即一个或一组特定的关键词）。
认为该网页是有用的，值得在搜索引擎结果页上获得良好的排名。
关键词、内容和站内SEO
在过去，站内SEO是关键词使用的同义词–具体来说，就是在网站的几个关键位置包括一个高价值的关键词。
要理解为什么关键词不再是站内SEO的中心，重要的是要记住这些术语实际上是什么：内容主题。从历史上看，一个页面是否能获得某个特定术语的排名，取决于在网站的某些预期位置使用正确的关键词，以便让搜索引擎找到并理解该网页的内容是什么。用户体验是次要的；简单地确保搜索引擎找到关键词并将网站列为与这些术语相关的网站是站内SEO实践的核心。
然而，今天，搜索引擎已经变得更加复杂。他们可以从同义词的使用、内容出现的上下文中提取页面的含义，甚至只是通过关注特定词汇组合被提及的频率。虽然关键词的使用仍然很重要，但规定性的方法，如在特定位置使用精确匹配的关键词的必要次数，已经不再是网页搜索引擎优化的前提。重要的是相关性。对于你的每一个页面，问问自己内容与搜索查询背后的用户意图有多大关联（基于你在页面和HTML中的关键词使用）。
这样一来，站内SEO就不是关于关键词的重复或放置，而是关于了解你的用户是谁，他们在寻找什么，以及关于什么主题（关键词）你可以创建最能满足这种需要的内容。符合这些标准的页面，其内容是。有深度。今天，人们或多或少地认为，内容必须足够透彻，以便有机会获得排名。
用户友好。内容是可读的吗？它在你的网站上的组织方式是否易于浏览？一般来说，它是干净的，还是到处都是广告和联盟链接？
独特。如果不妥善处理，从你的网站上其他地方（或互联网上其他地方）复制的内容可能会影响网站在SERP上的排名能力。
权威性和可信性。你的内容是否作为一个特定主题的可靠信息资源而独立存在？
与用户的搜索意图相一致。创建和优化优质内容的一部分也是为了实现搜索者的期望。内容的主题应该与他们排名的搜索查询相一致。
除了在网页内容中使用的关键词（主题）以及它们的讨论方式之外，还有一些”与关键词无关”的元素可以影响网页的站内优化。
这些包括以下内容：
1.页面上的链接使用。有多少个链接？它们是内部的还是外部的？它们都指向哪里？
2.页面加载速度；
3.使用结构化数据或其他标记；
4.页面的URL结构；
5.移动友好性；
6.网页元数据。
所有这些元素都与同一个基本想法有关：创造一个良好的用户体验。一个页面的可用性越高（从技术和非技术角度），该页面的站内优化就越好。
以上这些就是站内优化值得注意和去做的地方。
什么是站外SEO？
站外搜索引擎优化涉及到你在网站之外采取的所有影响你的搜索引擎排名的行动。这可以包括建立反向链接，在社交媒体上活跃等。
搜索引擎在决定一个页面的排名时要权衡许多因素。虽然其中一些因素是基于网站内容和性能，但谷歌也通过你的领域之外的来源收集对你的网站的了解。这就是为什么站外搜索引擎优化是如此有价值。
例如，链接建设–一种有效的非页面SEO策略–是最重要的排名因素之一。
站外搜索引擎优化策略支持你的网站努力（即站内搜索引擎优化），并努力为你的域名增加可信度、相关性、可信度和权威性。
*链接建设
*社会媒体
*本地SEO
*内容营销
1.链接建设
来自网络服务器上其他网站的链接是对你的域名的信任票。
你得到的票数越多，你就越有可能在搜索引擎上获得排名。相反，你的票数越少，就越难让谷歌相信你是一个值得信赖的权威性网站。
你需要其他网页为你做担保–这就是反向链接的作用。建立外部链接是一种非页面策略，应该是你清单上的第一项。
有几种类型的链接你可以获得。
自然或赢得的链接，在这种情况下，编辑出版商或消费者有机地提到你的品牌。
构建链接，这需要你做出一些努力，例如联系出版商以获得链接属性或提及。
使用白帽策略来获得反向链接是很重要的，因为像在论坛和评论区充斥着指向你的网页的链接这样的方法会让你受到谷歌的惩罚。
2.社会媒体
你可能认为社交媒体是一个品牌意识的工具，而不属于SEO。
但是，社交媒体是获得域名授权和提高搜索引擎排名的一个好方法。
当你在社交媒体上分享内容并将流量引向你的网站时，它向谷歌表明，你从不同的来源获得流量，并且一定有有趣的高质量内容。
这就是为什么在社交媒体上持续参与你的社区，并利用它来发布内容是很重要的。更多的参与将可能导致更多的分享、反向链接和点击，这有助于建立域名权威。
3.本地搜索引擎优化
本地搜索引擎优化是一种策略，涉及为本地搜索结果优化网站。这通常用于实体企业或那些为特定地理区域的消费者服务的企业。
要做到这一点，你必须向为当地消费者服务的搜索引擎发送信号。你如何做到这一点？这里有几个关键的方法。
将你的公司添加到当地和国家的商业目录。
在评论网站上声明你的清单，并对评论作出回应。
鼓励你的客户在网上留下正面评价。
在所有的平台上有一致的联系信息。
4.内容营销
内容营销帮助你接触到你的目标受众，并以解决他们的需求和痛点的信息吸引他们。
除了你的页面内容营销工作，如博客文章，你还可以利用客座博客、可下载优惠、调查和报告等方法。
这些做法是为你的网站带来流量的好方法，产生新的线索，并提高你的搜索引擎排名。
以客座博客为例，它提供了多种好处。首先是能够接触到属于你的目标市场的新受众。
其次是你通过在另一个高权重域名上发表文章而获得的反向链接的价值。
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