dofollow和nofollow有什么区别？一文讲清楚

如果你刚开始接触SEO，很大概率会碰到两个词：dofollow 和 nofollow。它们直接决定了”一条外链能传递多少权重”这个核心问题，但很多人对它们的理解停留在”dofollow有用、nofollow没用”这个粗糙的二分法上。实际情况要微妙得多。

这篇文章不教你该怎么做，只把这两个概念本身讲清楚。

这两个词是什么意思？

dofollow 和 nofollow 指的是HTML链接里的一个属性值，叫做 rel 属性。它告诉搜索引擎”当你爬到这个链接的时候，应该怎么处理它”。

当你在网页上放一个链接，HTML 代码看起来大致是这样：

<a href="https://example.com">点击这里</a>

默认情况下，不加任何额外属性，这个链接就是 dofollow 的。搜索引擎的爬虫会顺着它爬到目标网站，并且把当前页面的一部分”权重”传递给目标页面。在谷歌的排名体系里，这就相当于当前页面给目标页面”投了一票”。

如果你不想让搜索引擎爬这个链接，或者不想传递权重，就在链接里加上 rel="nofollow"：

<a href="https://example.com" rel="nofollow">点击这里</a>

加上之后，谷歌看到这个标记，就不会顺着链接爬过去，也不会把权重传递过去——至少在最初的设计里是这样的。后面我们会讲到，这个规则后来发生了变化。

简单总结：dofollow = 默认状态，传递权重；nofollow = 加了一个标记，告诉搜索引擎”这条链接别算我的”。

nofollow 这个属性诞生于 2005 年，由谷歌联合 Yahoo、MSN（后来的 Bing）一起推出。初衷是解决一个很具体的问题：垃圾评论。

当时博客盛行，很多人在别人博客的评论区大量留下自己的网站链接，企图通过这种方式获取外链、提升排名。有了 nofollow 之后，博客平台可以在评论区的所有链接上自动加上这个标记，等于告诉谷歌：”这些链接是用户自发留下的，不是我推荐的，别算权重。”

后来 nofollow 的使用范围逐渐扩大——广告链接、赞助内容、新闻稿、用户生成内容（论坛帖子、百科词条等），很多场景下网站会自动给外链加上 nofollow。

从 2005 年到 2019 年，长达 14 年的时间里，nofollow 的含义是明确的：搜索引擎完全忽略这个链接，不爬、不传权重。

但在 2019 年 9 月，谷歌发布了一项重大更新：将 nofollow 从一个”指令”变成了一个”提示”（hint）。

这意味着什么？以前谷歌看到 nofollow，做法是”好的，忽略你”。现在谷歌看到 nofollow，做法变成了”好的，我参考一下你的意见，但最终我自己判断”。

换句话说，一条 nofollow 外链也可能传递权重——如果谷歌通过其他信号判断这条链接是值得信任的。

与此同时，谷歌还引入了两个新的 rel 属性值：

这三个属性——nofollow、sponsored、ugc——现在都可以作为排名参考信号。谷歌会综合多种因素来做自己的判断，而不是机械地遵守网页上写的标记。

理解了上面这些，再看实际互联网上链接的分布就清楚了。

天然是 dofollow 的场景：

经常带有 nofollow（或 sponsored/ugc）的场景：

可以看到，一个完全正常运营的网站，它获得的外链天然就是 dofollow 和 nofollow 混杂的。有编辑推荐来的 dofollow 链接，也有社交平台、论坛、目录站点给的 nofollow 链接。如果一个外链组合是 100% dofollow，反而不符合互联网链接的自然生态。

方法很简单，不需要任何工具：

打开外链所在的页面
在链接上点右键，选择”检查”（Chrome）或”检查元素”（Firefox）
在弹出的开发者工具里，找到这条链接对应的 <a> 标签
看 rel 属性：没有 rel 属性 = dofollow；有 rel="nofollow" = nofollow；有 rel="ugc" 或 rel="sponsored" = 对应的标记类型

注意：有些网站会同时使用多个值，比如 rel="nofollow ugc"，表示既是 nofollow 又是用户生成内容。谷歌会根据自己的判断来处理。

几个要点：