锚文本（anchor text）就是网页上那个可点击的链接文字。你在网页上看到的蓝色带下划线的字，点一下就会跳转到另一个页面——那个”字”就是锚文本。
在SEO领域，锚文本是一个绕不开的基础概念。谷歌通过锚文本来理解”别人是怎么描述你的网站的”，并据此判断你的网站应该和哪些关键词关联起来。这篇文章把锚文本的类型、作用和原理讲清楚。
锚文本在HTML里长什么样？
先看一行最简单的HTML代码：
<a href="https://www.example.com">点击这里访问示例网站</a>
这里面，href 是目标网址，”点击这里访问示例网站”这行字就是锚文本。用户在页面上看到的就是这行字，点它就能跳转到 example.com。
谷歌的爬虫在抓取网页时，会读取锚文本的内容，把它作为理解目标页面主题的一个重要参考。换句话说，锚文本就是别人给你的网站贴的”标签”。
5种锚文本类型
SEO行业通常把锚文本分成以下几类，每一类在自然的外链环境中都有它的位置。
1. 精确匹配锚文本（Exact Match）
锚文本和你想要排名的目标关键词完全一致。
比如你的目标关键词是”深圳搬家公司”，那么精确匹配锚文本就是：深圳搬家公司
这类锚文本的信号最强，直接告诉谷歌”这个页面讲的就是深圳搬家公司”。但如果一个网站的外链里大量使用完全相同的精确匹配锚文本，在谷歌看来就不像自然行为了——正常的互联网上，不同的人链接到你的时候，措辞不可能完全一样。
2. 部分匹配锚文本（Partial Match）
锚文本包含了目标关键词，但不是完全等于它，前后有其他修饰语。
比如目标关键词是”深圳搬家公司”，部分匹配锚文本可能是：一家靠谱的深圳搬家公司、深圳搬家公司的价格对比
这类锚文本在实际互联网中非常常见。别人在文章中提及你的网站时，很少会刚好只写三个字”深圳搬家公司”然后加上链接，更多的是一句话顺带提一下。所以部分匹配锚文本在一个自然的外链组合中往往占比最高。
3. 品牌锚文本（Branded）
锚文本就是你的品牌名称或公司名。
比如：千里马、Nike、Apple
品牌锚文本是最”安全”的一类锚文本。你想一下，如果你的品牌确实有一定知名度，很多人在网上提到你的时候，用的自然就是你的品牌名。所以这类锚文本即使占比较高也不会引起谷歌的警惕。
4. 裸URL锚文本（Naked URL）
锚文本就是网址本身，没有任何修饰文字。
比如：https://www.example.com、www.example.com
这类锚文本在论坛、评论区、邮件中非常常见——人们有时候就是懒得打文字，直接贴一个网址。它在自然外链环境中有一定占比，通常不会太高也不会太低。
5. 通用锚文本（Generic）
锚文本和关键词无关，是一般性的引导文字。
比如：点击这里、了解更多、这个网站、查看详情
通用锚文本不传递关键词信号，但它在自然链接中也有一定比例。不是每个人都精心设计锚文本，大部分人就是随手一链。所以外链组合中有一些通用锚文本是非常正常的。
锚文本和SEO排名的关系
谷歌使用锚文本的历史可以追溯到它的创始论文。在佩奇和布林1998年发表的原始论文中，就提到了利用锚文本来判断网页内容。也就是说，锚文本是谷歌从诞生第一天就在用的排名信号。
但谷歌对锚文本的处理方式一直在演进。早期的谷歌比较简单——如果你的外链里有大量”深圳搬家公司”这个锚文本，谷歌就会认为你的页面跟深圳搬家公司强相关，给你排名。
这导致了一个很直接的问题：很多人通过大量制造精确匹配锚文本的外链来操纵排名。谷歌后来针对这一点做了很多调整，其中一个重要的更新是2012年的”Penguin”算法，专门打击过度使用精确匹配锚文本的行为。
现在的谷歌在处理锚文本时，已经不只是看”用了什么词”，还会结合链接来源的质量、周围的上下文文字、链接在页面上的位置等多种因素来综合判断。单独锚文本这个信号的重要性相比十几年前有所下降，但它仍然是谷歌理解网页内容的一个重要输入。
总结
锚文本就是链接上的可点击文字。它在HTML中通过 <a> 标签实现，谷歌读取它来理解目标页面的主题。
五种常见的锚文本类型——精确匹配、部分匹配、品牌、裸URL、通用——各自在自然的外链环境中占据不同比例。没有一个”完美”的锚文本配比，因为自然的外链本身就是多样化和不规则的。理解这些类型的存在和各自的特点，是理解SEO外链策略的基础。